世界傳媒業(yè)難逃金融危機(jī)影響
　　從世界傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看，以美國(guó)為首的西方發(fā)達(dá)國(guó)家占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。四大西方主流通訊社美聯(lián)社、合眾國(guó)際、路透社、法新社每天發(fā)出的新聞量占據(jù)了整個(gè)世界新聞發(fā)稿量的4/5。在時(shí)代華納、索尼、迪士尼等傳媒產(chǎn)業(yè)巨頭的引導(dǎo)下，西方50家媒體娛樂公司占據(jù)了當(dāng)今世界上95％的傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。美國(guó)現(xiàn)在的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平超過(guò)了以往任何一個(gè)時(shí)代，不僅規(guī)模巨大，而且產(chǎn)業(yè)細(xì)化、全球擴(kuò)張。目前，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)專家都不愿斷言經(jīng)濟(jì)減速所直接影響的產(chǎn)業(yè)板塊。然而，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)的每個(gè)人心里都清楚，一旦經(jīng)濟(jì)疲弱現(xiàn)象長(zhǎng)期持續(xù)，哪一個(gè)行業(yè)都無(wú)法在衰退中幸免。美國(guó)一些資深媒體行業(yè)分析師和投資家認(rèn)為，雖然美國(guó)的傳媒企業(yè)和集團(tuán)運(yùn)營(yíng)重心各有不同，但它們或多或少都會(huì)受到經(jīng)濟(jì)緊縮的影響。
　　在所有傳媒大亨中，哥倫比亞廣播公司最能感受經(jīng)濟(jì)放緩帶來(lái)的切膚之痛，因?yàn)榕c其他影視制造同行相比，哥倫比亞的盈利主要依賴廣告收益。高盛公司的分析師表示，在他們所關(guān)注的娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)板塊中，哥倫比亞廣播公司是最不被看好的企業(yè)。摩根大通公司的分析人員預(yù)測(cè)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩之后，哥倫比亞公司的廣播業(yè)務(wù)收益有可能下降2%至6%，而伯恩斯坦公司的經(jīng)濟(jì)專家則估計(jì)，一旦經(jīng)濟(jì)衰退，哥倫比亞公司每股股票的收益可能遭受20%的重創(chuàng)。
　　除了哥倫比亞廣播公司，金融分析專家對(duì)迪斯尼公司的前景也不十分看好。有經(jīng)濟(jì)專家認(rèn)為，迪斯尼公司的股價(jià)在經(jīng)濟(jì)放緩后可能收縮12．3％，原因在于迪斯尼公司21％的經(jīng)濟(jì)收益來(lái)自廣告收入，另有約25％來(lái)自主題公園營(yíng)業(yè)額，而這兩項(xiàng)收益隨時(shí)會(huì)受旅游產(chǎn)業(yè)效益波動(dòng)影響�；ㄆ焱顿Y的分析師近日則將迪斯尼股票定級(jí)為“售出”。經(jīng)濟(jì)分析專家們也清楚地看到，迪斯尼與其他傳媒公司一樣，經(jīng)營(yíng)策略發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，已經(jīng)不能與美國(guó)前幾次經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)的傳媒企業(yè)同日而語(yǔ)了。投資公司的調(diào)查分析顯示，經(jīng)歷過(guò)1991年美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條之后，迪斯尼公司的主營(yíng)收益已經(jīng)從主題公園轉(zhuǎn)移。新聞集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官魯珀特·默多克透露，新聞集團(tuán)不再依賴某個(gè)單一市場(chǎng)或某種單一媒體，收購(gòu)境外的ＭｙＳｐａｃｅ、天空意大利以及東歐國(guó)家的電視播放系統(tǒng)，正是新聞集團(tuán)向經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)國(guó)家擴(kuò)張的明證。
　　而作為美國(guó)幾大傳媒巨頭之一的時(shí)代華納也并非局外之人。近一段時(shí)間，華爾街的觀察家們都在拭目以待，看新上任的首席執(zhí)行官杰夫雷·布克斯采取怎樣的改革措施，來(lái)保護(hù)這個(gè)易得衰退感冒的傳媒大亨。時(shí)代華納近年來(lái)將收益重點(diǎn)從電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移，盡管人們還不能確定廣告收益衰減對(duì)數(shù)字產(chǎn)業(yè)有哪些影響，也無(wú)法預(yù)知次貸危機(jī)能夠減少多少網(wǎng)絡(luò)用戶，分析專家們?nèi)韵嘈呸D(zhuǎn)移經(jīng)營(yíng)重心能夠抵御部分衰退風(fēng)險(xiǎn)。
　　其他傳媒廣告投放的形勢(shì)總的來(lái)說(shuō)不容樂觀。瓦喬維亞證券本月發(fā)布的報(bào)告中預(yù)計(jì)，2009年投向雜志的廣告支出將減少2%，投向報(bào)紙的廣告支出將減9.8%，較此前預(yù)期有所惡化。但�？怂股虡I(yè)新聞網(wǎng)(Fox Business Network)廣告銷售部副總裁麥卡恩(John McCann)表示，部分廣告主別無(wú)選擇，不得不留在這塊市場(chǎng)�！皩�(duì)金融公司來(lái)說(shuō)，那些幸存者必須保護(hù)自己的市場(chǎng)份額。悄無(wú)聲息是不行的。”但很多廣告主有仍可能選擇削減廣告投入。“大部分(廣告主)會(huì)等待市場(chǎng)平靜下來(lái)再做行動(dòng)。”福布斯網(wǎng)站總裁兼首席執(zhí)行官斯潘菲勒(Jim Spanfeller)說(shuō)。
　　10月13日，俄羅斯記者聯(lián)盟發(fā)言人稱，此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)最受打擊的是俄羅斯媒體行業(yè)，廣告投放量正在急劇縮減。俄羅斯記者聯(lián)盟組織及媒體與民眾社會(huì)發(fā)展中心負(fù)責(zé)人伊格爾·雅克文科接收采訪時(shí)說(shuō)：“通過(guò)廣告市場(chǎng)，傳媒領(lǐng)域被波及得最快也受打擊最嚴(yán)重。數(shù)百家公司已經(jīng)破產(chǎn)，主要都是從事廣告業(yè)務(wù)的。”他說(shuō)，即使是國(guó)營(yíng)或公共媒體也不會(huì)幸免。再過(guò)2——3個(gè)月，因通貨膨脹和大量公司破產(chǎn)所造成的需求結(jié)構(gòu)改變會(huì)讓這些公司也體會(huì)到結(jié)算和零售壓力。
　　據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，最新的調(diào)查顯示，由于各國(guó)企業(yè)都削減了IT及廣告開支以應(yīng)對(duì)次貸危機(jī)的影響，全球在線廣告業(yè)務(wù)在經(jīng)過(guò)連續(xù)五年的高速發(fā)展后，有可能在2008年停止增長(zhǎng)。另?yè)?jù)報(bào)道，受金融危機(jī)的影響，今年上半年英國(guó)廣告市場(chǎng)整體支出同比下降0.7%，美國(guó)金融服務(wù)業(yè)的廣告支出同比下降27%。
　　目前看來(lái)，索尼公司似乎在所有傳媒巨頭中最能抵御經(jīng)濟(jì)危機(jī)，因?yàn)樗鼪]有經(jīng)營(yíng)電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。經(jīng)濟(jì)專家分析，索尼的娛樂產(chǎn)業(yè)目前還沒有受到美國(guó)經(jīng)濟(jì)影響，其電視業(yè)務(wù)主要關(guān)注技術(shù)整合，與美國(guó)廣告業(yè)增減沒有多少關(guān)聯(lián)，即使有沖擊，也主要來(lái)自于電子領(lǐng)域。商業(yè)部門的統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)2月份零售業(yè)下滑0.6％，電子產(chǎn)品本月的銷售減少0.2％，但電腦游戲的硬件和軟件銷售量猛增34％，對(duì)于索尼公司的游戲業(yè)務(wù)無(wú)疑是個(gè)利好。